El Video Marketing, pieza clave en los planes de Marketing
- Febrero 27th, 2013
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El concepto Video Marketing se ha centrado actualmente en todo lo que tiene que ver con ámbitos digitales. Es una de las herramientas más poderosas para promover un producto o empresa y además es un medio gratuito.
El secreto en el uso del Video Marketing es el de su adaptación como pieza dentro del plan de Marketing de una empresa. No tiene sentido ninguno el realizar un vídeo corporativo o de producto y colgarlo sin más en internet. Es como chutar un balón de fútbol sin control alguno. Debemos pensar en la rentabilidad de la inversión del vídeo y los reports que esta acción nos puede generar para conocer la intención de consumo de nuestro target como la aceptación del producto o servicio.
Teniendo en cuenta que la duración media de los usuarios en una web es de unos 25 segundos esta media se dispara por tres cuando un usuario consume vídeo. Por lo tanto, en vez de hacer largas entradas en blogs o páginas de empresa es mucho más efectivo hacer un esfuerzo de conceptualización y poder realizar un vídeo donde en un máximo de dos minutos expliquemos todo aquello que veamos más relevante de nuestro producto o servicio. Será posteirormente, si el usuario está interesado, cuando buscará especificaciones técnicas, puntos de distribución y venta, etc, etc.
El acabado del vídeo es muy importante ya que el usuario web está acostumbrado a consumir TV y cine por lo que el tema de animaciones e infografías deben estar presente en la producción. Y no olvidar que en un vídeo para este fin tenemos tres ejes posibles de comunicación: el vídeo, el audio y las infografías.
Es muy importante la monitorización del vídeo que hemos publicado. Es más efectivo subir el vídeo a canales como Youtube o Vimeo que publicar el vídeo directamente en la página corporativa. Entre otros motivos es por la indexación que estos portales realiza directamente sobre los contenidos y etiquetas añadidos, de esta manera se adecua a los posibles resutaldos de búsqueda.
Podemos incrustar el vídeo de estos portáles a la web de empresa y crear líneas de argumentación y discusión. Pero lo más importante es la monitorización con herramientas como youtube analytics donde te permite analizar los momentos en que el vídeo genera más atención, los momentos en que el vídeo ha dejado de ser consumido o en qué momentos ha sido más atractivo.
Hay que pensar que un 25% de las busquedas que se realizan en buscadores ya se realizan desde la home de youtube.
Me encanta las reuniones con los clientes donde siempre pregunto ¿ha buscado su empresa o producto en youtube? ¿tiene controlado cuales son los primeros resultados de búsqueda?
Y me encanta también cuando facilitamos un presupuesto a una empresa y la respuesta es “lo veo demasiado caro”. Mi respuesta ante tal situación es la misma “Trabajemos por objetivos. Le regalo el vídeo, pero hacemos un contrato anual donde usted me va a pagar 0,15 centimos por cada visualización”. Aún dando una solución a la distribución del video con herramientas de publicidad en portales de vídeo por pre-roll el cliente al final acaba aceptando el presupuesto y viendo su importe un valor justo.
Por último comentar que los canales de vídeo de empresas, al igual que los contenidos web, se han de cuidar y actualizar y la mejor forma es antes analizando los resultados de los vídeos ya publicados y analizar el ROI (retorno de inversión) de distribución e impactos y volver a valorar en qué sitios queremos salir y con qué contenidos.
